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今年雙十一活動方式規則,雙十一活動為什么越來越復雜

時間:2019-11-06 14:56:16本文內容及圖片來源于讀者投稿,如有侵權請聯系[email protected] 慧良 我要投稿

  其實我們都發現了,從去年開始,雙十一活動就越來越復雜了。小編整理了今年雙十一活動方式規則,雙十一活動為什么越來越復雜,歡迎參考借鑒。

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  今年雙十一活動方式規則

  【雙十一】

  2019天貓雙11活動規則詳解

  今年雙11的三點不同:

  “我預測今年的雙11,有三點與眾不同”,第一,今年雙11將達到歷史最高訪問量,而且這一數字會空前高漲;第二,交易額也將達到歷史最高,“因為客單價增長遠超過所有人的預期,它真正是中國消費力的晴雨表”;第三,今年雙11將達到高光時刻。家洛認為,今年將是一個交易和品牌影響力的雙豐收,而貓晚則是開幕前最重要的時刻。今年將首次開通白天時段,希望形成“白天加狂歡夜”的全天開放的嘉年華。

  天貓雙11預售預熱活動時間:2019年10月20日00:00:00-2019年10月20日23:59:59

  天貓雙11預售活動時間:2019年10月21日00:00:00-2019年11月10日21:59:59

  天貓雙11預熱活動時間:2019年11月01日00:00:00-2019年11月10日23:59:59

  天貓雙11正式活動時間:2019年11月11日00:00:00-2019年11月11日23:59:59

  天貓雙11預售商品如何付款?

  預售商品湊單(合并付款)規則:

  1、單個預售訂單:到付款頁面,找到該定金訂單,提交支付尾款;

  2、預售+普通商品:需要將普通商品添加到購物車,與預售訂單一起勾選后提交。一起提交的普通商品訂單只能選擇一個地址,預售訂單地址(提交定金時已選擇了地址)不受影響。若取消其中一個訂單,合并下單的訂單會同時取消,一般預售訂單會自動回到購物車,普通商品需要重新添加;

  3、預售+預售商品:多個預售訂單,若要享受湊單優惠,需要加入購物車后一起提交下單,不同地址預售訂單可以合并支付。

  天貓雙11預售商品如何使用購物津貼?

  預售商品是用預售【定金+尾款】的金額來計算是否達到津貼的使用門檻。

  1、舉例:預售價格200元,定金10元,尾款190元,則用10+190=200元來計算是否達到津貼使用門檻。(本次618津貼每滿300減30,因此示例不可使用津貼哦)

  2、預售商品支持“付定金立減”玩法,舉例:預售價格200元,定金10元,付定立減20元,則尾款需支付=200-10-20=170元。是否達到津貼的使用門檻用10+170=180元來計算。

  天貓雙11預售商品能用花唄分期么?

  預售商品花唄分期需同時滿足以下條件,

  1、商品支持花唄分期,且商品金額(定金+尾款)≥600元;

  2、付定金時需勾選【花唄分期】;若您付定金時未勾選該項,則尾款無法使用分期購;

  3、支付尾款前,花唄額度≥尾款實付金額,一旦選擇分期購,尾款支付要使用花唄分期,如額度不足,只能使用其他方式全額付款,請確保額度充足哦!

  “2019年天貓雙十一”為暫定名,活動可以簡稱為“2019雙十一”或“雙11”或“11.11”,具體名稱以天貓公示為準。

  2019年天貓雙11購物津貼使用規則F&Q

  Q:“雙11購物津貼”門檻是什么?

  A:每滿400元減50元;具體門檻請以設置頁面展示為準。

  淘寶購物津貼怎么用?2019雙十一購物津貼使用規則

  領取使用2019雙十一購物津貼入口(滿400元減50元)

  Q:“雙11購物津貼”使用是否封頂?

  A:上不封頂。例如:按照門檻為400-50,50元為商家讓利,消費者買滿800,則購物津貼可減100元,以此類推,直至消費者擁有的購物津貼額度消耗完畢。

  Q:“雙11購物津貼”發放時間和領取渠道?

  A:10月20日0點預售定金開始支付后,消費者可通過商品詳情頁、會場、互動游戲、積分抽取等多渠道領取,以消費者實際看到的為準。消費者可領取的購物津貼無上限。商家無法提取購物津貼鏈接,也無需單獨裝修,購物津貼領取入口會自動展示在承接頁中。

  Q :“雙11購物津貼”使用范圍?

  A :報名參加2019天貓雙11的商家,店鋪全店商品(包含雙11正式活動商品、雙11預售商品及非活動商品)均須支持使用“雙11購物津貼” (部分不支持雙11購物津貼使用類目除外),購物津貼折扣上不封頂。要注意:雙11活動商家,但沒有報名商品的,仍生效購物津貼。

  Q :“雙11購物津貼”有效期?

  A : 2019年11月11 日00:00:00-2019年11月11日23:59:59。

  Q :“雙11購物津貼”是否支持跨店使用?

  A : 支持。“雙11購物津貼”支持單店鋪滿減支付的同時支持滿減門檻完全相同情況下的跨店鋪使用。跨店鋪使用場景下,就消費者使用雙十一購物津貼抵減的額度,將根據抵減前的商品金額等比例拆分計算商家就該訂單的實際讓利金額。

  Q:“雙11購物津貼”通否計入最低價?

  A :“雙11購物津貼”不計入天貓大型活動、營銷平臺活動最低價。

  Q:“雙11購物津貼”退款規則如何?

  A :①當使用購物津貼的訂單發生售中退款時:全額退款且在使用有效期內購物津貼會退還消費者;部分退款的按購物津貼分灘的比例退回。如退款時已過購物津貼使用有效期的購物津貼不退。

  ②已經確認收貨的訂單,購物津貼不退回。

  Q :2019年天貓雙11購物津貼的疊加優惠規則是什么?

  A:“雙11購物津貼”可與品類購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶紅包、現金紅包、集分寶、單品優惠券、店鋪優惠券等登加使用,但是與除了品類購物券外的其他任何形 態天貓購物券均不可疊加使用(包括天貓購物券、天貓購物券-行業券、天貓購物券-合作券、天貓購物券-品牌券等),消費者付軟時默認優先使用單品優惠券、店鋪優惠券,如訂單滿足

  “雙11購物津貼”和“品類購物券”使用條件則可疊加使用“雙十一購物津貼”和“品類購物券”。具體商品優惠情況以消費者下單支付時的實際交易流程為準。

  雙十一活動為什么越來越復雜

  其實我們都發現了,從去年開始,雙十一活動就越來越復雜了。

  還記得去年某寶主打的津貼金補貼活動嗎?

  這個津貼怎么領呢?

  我復盤了一下,說出來你可能不信,這些個津貼居然需要用10種方式才能領到!

  (折騰到最后,11號零點付款的時候發現有的店鋪居然不支持購物津貼。)

  Excuse me?

  有沒有一種做高考數學壓軸題的感覺?一頓操作猛如虎,一看分數0.5。

  又是一年光棍時,今年的活動玩出了花樣,玩出了高度,復雜到居然有朋友竟然在知乎上提出了「如何看待2019 年的雙十一活動?為什么越來越復雜?」這樣的問題。

  那么在這里我就不得不展開講一下經濟學上老生常談的「價格歧視策略」。

  所謂「價格歧視策略」,是一種重要的壟斷定價行為,即壟斷企業通過差別價格來獲取超額利潤的一種定價策略。它不僅有利于壟斷企業獲取更多壟斷利潤,而且使條件相同的若干買主處于不公平的地位,妨礙了它們之間的正當競爭,具有限制競爭的危害。

  眾所周知,截止到2019年8月,手機淘寶的全景用戶規模為6.91億,位于全行業第一,而拼多多則以4.29億緊隨其后。某寶擁有如此龐大體量的用戶,那么如何辨別里面哪些人是富人,愿意價格都不看就直接下單;哪些人是窮人,需要貨比十三家,最后還猶豫不決因為5元優惠券沒領到不愿意下單呢?

  很簡單,通過優惠券、滿減規則、各類其他名目的“會場參與大狂歡”等活動,層層篩選,把消費者從富有到貧窮依次分為:一次性可以消費動輒幾十上百萬的人、消費額在幾十萬的人、消費額在幾萬的人、消費額在幾千的人、消費額在幾百的人……

  從而達到消費者剩余的最小化,與利潤的最大化。

  這非常符合我國消費者人群結構,因為金字塔頂端的那些有錢人永遠只占了很小一部分,中產階級構成中堅力量,而廣大月入幾千元的普通人則構成了龐大的金字塔底盤。因此越是沒多少錢的消費者,越要通過某寶雙十一極其復雜的各種花里胡哨的所謂滿減活動,來達到自己“便宜”的購物目的。

  在這個過程中,你以為你忙活了整整一個周,得到了幾十小一百塊錢的折扣,但是實際上在這個過程中你的時間成本是極大被浪費,因為你的時間不值錢。

  很抱歉,整個雙十一偌大的“狂歡”活動下,蘊藏的就是如此殘酷且現實的游戲規則。窮人們獻出自己的時間,為雙十一活動的各種活動狂歡貢獻人頭,流量,而富人們則是優雅地打開某貓,隨時購買自己想要的戴森吹風機、無人機、PS4,甚至連店鋪上掛著的優惠券都懶得領。

  這個模式像極了趣頭條。我過年的時候回家發現家里的老人們都在抱著手機蹭蹭蹭刷趣頭條,我說你們干嘛呢,他們說賺錢。好家伙,我定晴一看,原來是趣頭條規定,閱讀時間滿XXXX,就給幾毛錢幾塊錢紅包。我媽甚至因此戒掉了自己微信煲電話粥的惡習,做家務的時候手機插著電源刷趣頭條。每天能掙一塊多,前段時間屏幕故障,換塊屏幕花了兩百。

  趣頭條這樣做的目的就是等于發錢給這些“時間不值錢的人”,讓他們幫忙貢獻流量,為投放在趣頭條的廣告主增加點擊曝光。而某寶雙十一活動針對窮人的滿減游戲規則本質上也是這樣。

  因為你們時間不值錢,所以你們得花時間,來換一些優惠券。有時候甚至有的店家會抬價然后讓你使用優惠券,你到頭來忙活一大頓發現,紙面滿減了200元,實際上你才便宜了20塊錢不到,這找誰說理去?

  最令人驚悚的是,今年除了津貼,還有愿望清單、蓋樓、喵喵幣,某寶的游戲規則已經恐怖到,你不僅需要搶那些所謂的優惠券,你還得像玩游戲一樣,蓋樓,發求喵喵幣的信息給好友,把時間耗費在這些上面。

  到頭來我一直在想,我們的目的到底是啥?

  我們是因為買東西點開的某寶。

  那我們玩蓋樓意義何在?

  賣的總比買的精,薅羊毛的人,自己才是肥羊。


文章:

1.2019淘寶雙十一活動招商規則

2.雙十一促銷活動方案2019

3.雙十一活動策劃方案2019年

4.2019年雙十一主題活動促銷方案

5.2019淘寶雙十一封店規則

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